El CEO de McLaren Racing, Zak Brown, ha comparado la Fórmula 1 moderna con una serie de 24 Super Bowls para los aficionados.
Hablando en el Autosport Business Exchange Miami, Brown se refirió a cómo han cambiado drásticamente los fines de semana de carrera desde un punto de vista comercial.
El estadounidense, que ha sido clave en la notable transformación comercial de McLaren, cree que los fines de semana actuales satisfacen tanto a los socios orientados al negocio (B2B) como a aquellos enfocados en los aficionados.
«Veo la Fórmula 1 como 24 Davos desde un punto de vista empresarial, y 24 Super Bowls desde el punto de vista de los aficionados», dijo. «Todos estos eventos son enormes ahora.
«Así que buscamos socios que piensen igual, que sean sinérgicos con nuestra marca. Y hay dos tipos de socios: los que están en el lado B2B, que pueden ayudarnos a ser un mejor equipo de carreras, ya sea con tecnología en el coche de carreras o con eficiencia operativa de vuelta en la fábrica, que realmente pueden contribuir a convertirnos en un negocio y equipo de carreras más exitoso, y ellos hacen storytelling en torno a eso.
«Y hay una enorme cantidad de ejecutivos que van de un lado a otro por los Grandes Premios de Miami del mundo, así que hay mucho business-to-business que se facilita donde está la competición, justo donde todos se reúnen.
Oscar Piastri, McLaren
Photo by: Guido De Bortoli / LAT Images via Getty Images
«Y luego tenemos grandes marcas de consumo que se centran en ayudarnos a conectar aún más con nuestra base de aficionados, a generar más interacción. Si miramos el Miami Live, sin MasterCard y socios de ese tipo, no habríamos podido ofrecer eso a nuestros aficionados.
«Así que realmente dependemos de nuestros socios para activar nuestra base de aficionados, hacerla crecer, involucrarla, o de socios business-to-business. Ya no es solo una pegatina en el lateral del coche, y como me encanta el lado comercial del negocio, la cantidad de socios solo suma al negocio que todos ellos generan entre sí.»
McLaren ahora tiene una impresionante lista de socios, entre ellos Mastercard, Google, Allwyn, Cisco, Puma, Android, Hilton y T-Mobile, entre muchos otros.
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