La estrategia comercial de la AFA después de Messi :: Olé

La Selección es un imán para las marcas no sólo nacionales, sino globales. Paso a paso fue construyendo un valor que se potenció muchísimo con el triunfo en Qatar. Ahora se viene otro Mundial, otro desafío y Leandro Petersen, Director Comercial y Marketing de AFA, se apasiona al hablar de la celeste y blanca. «Primero con mucho nerviosismo, a pocas horas del debut, y como marca la institución, también creciendo dentro y fuera del campo. Este proyecto que lleva nueve años, en Asia, en Estados Unidos, en Medio Oriente, combinando la parte deportiva y la parte comercial, y para nosotros es un orgullo», dice tras exponer en Populous, la empresa que se especializa en infraestructuras deportivos.

Messi arranca lo que será seguramente su último Mundial. ¿Cómo se preparan para ese momento? «Siempre pensando en lo que va a ser el futuro, ojalá que eso suceda dentro de mucho, mucho tiempo, pero hay que estar preparado, siempre digo lo mismo, los que nos toca gestionar de la raya del campo para afuera, tenemos que estar pensando en varios años por delante, y eso es lo que venimos haciendo, y creo que ya la marca Messi y la marca AFA es una comunión que va a estar toda la vida, y cuando él ya no juegue más, seguramente vamos a hacer muchas cosas juntos».

Con Maxi Rodríguez y Sergio Goycoechea como leyendas, Petersen expone los avances durante el Mundial. «Hemos construido una marca global, atractiva. Estamos en todo el mundo, somos una marca que tiene presencia en todos los mercados, y también tenemos mucha diversidad de contenidos y de productos. Hoy tenemos más de 100 patrocinadores de la selección argentina en todo el mundo, 26 en la liga local, que también es importante. Me parece que la AFA es una plataforma de comunicación como pocas en el mundo».