Crossover épico: Messi y Spiderman juntos en un comercial :: Olé

Una campanita sorprende a Tom Holland. Que, en realidad, es Peter Parker. Que, en realidad, es Spiderman. Al ver quién entró, corta su llamada, se para torpemente y tropieza con la silla. “Eres Messi”, le pregunta temblando a Lionel, en un inglés perfecto con tono neoyorquino. “Sí”, responde esa estrella que lo encandila. La que logró ponerlo nervioso a él, al que domó al Duende Verde. Comenzando un ida y vuelta en el clip de 40 segundos que promociona la nueva película de Hombre Araña.

-Spiderman, dice Leo mostrándole la pantalla de su celular. Parece tener un detector de héroes en su smartphone.

-¿Un rastreador de Spidermans? ¿Estás buscando a Spiderman?

-Sí, dice Lionel, serio. Ceño fruncido.

De repente, Peter desaparece detrás de una góndola de una especie de drugstore atendido por un señor pelado, camisa blanca, camiseta de abuelo. Bien de estereotipo cómic. Y, de golpe, el que reaparece es el alter-ego de Parker. El superhéroe azulgrana creado por Stan Lee se presenta. Le habla tan rápido con ese speech cerrado que Messi hasta espontáneamente lanza un “¿cómo?”. Luego, el cierre: Leo y Spiderman, paseando por NY, con el personaje de Marvel lanzando telarañas para viajar de edificio a edificio.

La secuencia se naturaliza. No deja de ser Messi, ¿por qué no haría una publicidad? Pero permite dimensionar el alcance que tiene Leo en los Estados Unidos. Es ahí donde el contexto lo reposiciona: ese mismo rol protagónico que adoptó él en otros tiempos lo hubiera interpretado el Michael Jordan que brillaba en la NBA, Frank Thomas -el mejor bateador de los 90 en la MLB- o Dan Marino, leyenda de los Dolphins de la NFL. O ahora mismo Wemby, figura de los Spurs, o Stephen Curry, de los Warriors.

Ahora, el superstar es el rosarino. El que ante Cabo Verde quiere sortear un nuevo desafío para seguir avanzando en la Copa del Mundo, en la que ya metió seis goles en tres partidos. Ni Doctor Strange se animó a tanto.

Estados Unidos empezó a abrazar al fútbol pero antes se enamoró de Messi: su imagen king size sorprende en las siluetas de una marca de papas fritas famosa en los supermercados. En las góndolas de las jugueterías, hay Legos de Leo en distintas poses: celebrando un gol, a u$s 79, o más pequeño, pateando una pelota frente a un #10 enorme, a módicos u$s 29,90. En los banderazos, la camiseta del Inter Miami o la retro de Argentina con la 19 de Lionel compite con las de Pulisic. En la tierra en la que el fútbol es soccer, el argentino es una celebridad.

Por eso en las tiendas Dress For Less, donde los percheros interminables permiten encontrar gangas como el vestido Chanel de Marge Simpson -todo lo que se ve en las películas y en las series acá es completamente real- no se encuentran camisetas del Diez porque nadie se perdería de esa ganga.

Por eso en el adidas ubicado en el shopping que está enfrente del Compass Minerals Center, los repositores tienen el ida y vuelta de Giuliano Simeone, buscando en el depósito camisetas con la #10 estampada. La mayoría, compradas por los gringos: ya quedan pocos argentinos en KC.

“I love Argentina, guys”. El jardinero que acaba de cortar el pasto de una casa sobre la Campbell Street también identifica rasgos de la Selección de Scaloni y sonríe hablando de Messi. Ha enamorado a una nación que está viendo al capitán batir marcas. Transformarse en el goleador histórico de los Mundiales. Mostrarse vigente a los 39.

Ya campeón de la MLS y de la Leagues Cup con su Inter -donde supo festejar goles con los gestos icónicos de distintos Avengers- el amor por Leo ha trascendido las fronteras estatales de La Florida para llegar al Midwest, a Nueva York, a la frontera con Canadá. Al Hollywood. Al mundo.

Y es por eso que ya no una novedad que Marvel lo haya elegido como la figura de su comercial para promocionar el nuevo film de Spiderman, que en los Estados Unidos se estrenará el 31 de julio. Es aspiracional contar con Leo para cualquier publicidad. Es una figura que seduce a los jóvenes, cuya resiliencia conmueve a los más grandes. Una celebridad de la pelota con traje de jugador de fútbol y cuyo superpoder está escondido en su zurda.